Jameson volvió a decir presente en San Patricio

Bajo el claim #DecíWhiskey, la marca lanzó su nueva campaña de comunicación multiplataforma que invita a los consumidores y no consumidores de whiskey a sonreírle a las cosas, y disfrutar de los pequeños momentos.

En un contexto donde la categoría no deja de crecer, Jameson busca seguir adueñándose de una de las celebraciones irlandesas más emblemáticas y continuar destacando que es el whiskey triple destilado y doblemente suave que le da la bienvenida a los no tomadores whiskey.

Con los principales objetivos de mejorar el conocimiento de marca, generar prueba de producto a través de su trago Jameson Lemon y reclutar nuevos consumidores, es que Jameson planificó una campaña 360° que le permite seguir destacando su origen único y fortalecer su vínculo con el consumidor.

Se desarrolló una estrategia integral que constó de un plan de medios con presencia en vía pública y plataformas digitales, un squad de influencers destacando la presencia de Andy Kusnetzoff por 14avo año consecutivo, una acción específica para la red social de citas Happn y el lanzamiento de un filtro para Instagram que viraliza la esencia de la campaña.

Desde lo que fue la estrategia en redes sociales, durante el período que duró la campaña se logró incrementar el share of mentions producto del push del squad de influencers seleccionado.

A su vez, las columnas de radio en Perros junto a Andy, Sofia Pachano y Evelyn Botto ayudaron a impactar al target de la marca de una manera mucho más efectiva y natural, pasando el mensaje de manera clara y entretenida.

Dentro de lo que fueron los nuevos formatos de pauta, durante esta campaña se sumó un nuevo formato: Smartclip, un anuncio dentro de las apps de Smart Tv´s que se reproduce cuando el usuario hace click para ver un contenido de video a modo de anuncio publicitario. Con el objetivo de convertir y generar ventas, el video se intervino colocando un código QR junto a un texto que decía “Escaneá este código QR, conseguí tu Jameson y #DecileWhiskey a tu serie preferida con un Jameson Lemon en la mano.”, generando una interacción con los usuarios.

En lo que respecta a Happn, durante esta campaña se buscó impactar al target de una manera innovadora utilizando el potencial que ofrecen apps de citas. Para llevar adelante esta acción se seleccionaron dos formatos: Interstitial, banner que redireccionó tráfico a Mercado Libre con objetivo de compra; y Sponsored Profile, en el cual a cada usuario le llegaba un mensaje donde se le indicaba que en su próxima cita la marca le regalaba 2 Jameson Lemon y que, para obtener ese beneficio, únicamente tenía que registrarse en una landing diseñada específicamente para esta acción.

El Sponsored Profile, en 12 días de campaña logró impactar a más de 130 mil usuarios únicos (un promedio de 10.800 por día), el 67% de la audiencia fue femenina - siendo las que más interactuaron con el perfil -; mientras que el Intersitial alcanzó un CTR de 6% y consiguió más de 1.2 millones de impresiones y más de 68 mil clicks redireccionando a Mercado Libre.

Otra de las innovaciones que se realizaron para esta campaña fue la utilización de Rich Media Interactivo que integra el clima y el horario auspiciando el mejor momento para disfrutar de un Jameson durante el mes de San Patricio. Bajo esta nueva metodología que redireccionaba a Mercado Libre con objetivo de compra, se obtuvieron más de 1 millon de impresiones y más de 8 mil clicks.

En cuanto a Spotify, durante el tiempo que corrió la campaña se pautaron varios formatos y se crearon 2 audios pensados específicamente para impactar a los usuarios que se encuentren utilizando esta app. Esto nos permitió obtener más de 900 mil impresiones y más de 12 mil clicks entre todos los formatos que corrieron en simultáneo.

En busca de generar un mayor impacto en Instagram, la marca creó un filtro para que cualquier usuario pueda jugar utilizando el claim de la campaña: #DecileWhiskey. Para probar el filtro pueden ingresar a este link desde tu celular 🤳🏻.

Dentro de lo que fue la vía pública, la campaña estuvo presenten en los puntos más importantes del país: Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Mar del Plata.

Para finalizar, Jameson realizó una acción de co-branding con Teatro Ciego, presentando a los consumidores la posibilidad de vivir una experiencia gourmet sensorial.

Bajo el nombre “Box Gourmet #DecíWhiskey”, el kit incluyó:

📝 Instrucciones paso a paso

🎧 Una pieza sonora exclusiva en tecnología inmersiva 360

🍱 Menú de 4 pasos tipo finger food especialmente diseñado por los chefs del teatro

🥃 Jameson Whiskey 750 ml, gaseosa lima limón y agua mineral

🕶 Kit de accesorios de Teatro Ciego necesarios para poner en la mesa, tapar los ojos y dejarse llevar por la experiencia

Jameson / San Patricio