¡Lanzamos The Chivas Experience!
- Manuel Matti
- 14 ago 2024
- 4 Min. de lectura
Chivas sigue transformando el mundo del whisky y lanza una plataforma interactiva que te permite, de una forma lúdica y entretenida, aprender sobre sus blends, tomar clases de coctelería y disfrutar de diversos contenidos creados exclusivamente para que cualquiera los pueda vivir desde su celular, tablet o computadora.
Subiéndose a las nuevas tendencias de entretenimiento on demand que han cobrado aún una mayor relevancia en este último año, “The Chivas Experience” propone viajar a través de experiencias multisensoriales diseñadas con una narrativa digital basada en el concepto de “elige tu propia aventura”, en la que los usuarios podrán desde, aprender a realizar pasos de baile flamenco con #Chivas13, viajar al pasado para conocer a los hermanos John y James Chivas, pioneros en el arte de mezclar Whisky, y hasta celebrar con un DJ Set con #ChivasXV.
Junto a las celebrities Germán Paoloski y Sabrina Garciarena y con el objetivo de aumentar el conocimiento del porfolio mostrando su nueva estrategia de ageing, rejuvenecer la imagen de marca y reclutar nuevos consumidores; Chivas lanzó una campaña digital que le permite impactar a su target de una manera más innovadora destacando las características de sus principales blends y apoyándose en las experiencias y la tecnología.
Teniendo en cuenta que la campaña tuvo un objetivo de alcance y tráfico, en un mes y medio obtuvo un total de 94 millones de impresiones con un Viewability del 65% de las cuales 285 mil fueron clicks al sitio, con un CTR general campaña de 0,30%.
En caso de Youtube logramos un VTR general del 68%. En lo que respecta a los formatos, el Bumper Ads nos permitió tener un mayor impacto y sumar frecuencia al contenido, generando el storytelling reimpactando usuarios que ya habían visto el video de contenido más largo.
En cuanto a medios, Mercado Libre y La Nación fueron los que más se destacaron por lograr el mayor viewability de la campaña, siendo superior al 70%. Mientras que Clarín fue el medio con mejor CTR de campaña e Infobae el que logro mayor cantidad de impactos a nuestro público objetivo.
Chivas 12 🥃
Adaptando la narrativa de “elige tu propia aventura” a las nuevas plataformas digitales, Chivas lleva a que el usuario se convierta en el protagonista de historia del blend más famoso de la marca, recorriendo en primera persona las aventuras de los hermanos que le dieron su nombre, John y James.
Chivas 13 💃🏻
Para mostrar las cualidades este whisky escocés añejado selectivamente en barricas de Jerez español, la marca desarrolló una experiencia interactiva donde invita al usuario a vivir el espíritu y la pasión de este blend en una masterclass personalizada de flamenco.
Chivas XV 🎧
Para mostrar este whisky creado para celebrar, con 15 años de añejamiento y enriquecido con las sutiles notas que le transfieren las barricas de Grand Champagne Coñac, la marca creó una experiencia musical hecha a la medida del usuario que ingresa, ya que luego de realizar un cuestionario la plataforma selecciona la playlist exacta para que el consumidor pueda disfrutar de un momento perfecto.
Chivas Mizunara 🌸
Para mostrar las cualidades del primer whisky escocés añejado en barricas de roble japonés, la marca desarrolló una experiencia 8D inmersiva para transportarte a Japón: un viaje sonoro para conocer los orígenes y las virtudes de Chivas Mizunara, un whisky que declara la fusión perfecta del arte escocés con la tradición japonesa.
Chivas 18 🤳🏻
Para destacar un whisky complejo, refinado y con 85 notas de sabor en cada gota, la marca invita a los usuarios a prepararse un trago con Chivas 18 y explorar un viaje por Strathisla en realidad virtual para conocer todos los secretos y los orígenes de su blend escocés.
Chivas Ultis 🧬
Chivas Ultis es la primera mezcla de maltas de Chivas. Cada gota contiene cinco excepcionales single malts, seleccionadas de cinco de las destilerías de Speyside más famosas, en honor a nuestros cinco ilustres maestros destiladores.
Desde lo que fue la estrategia de prensa, se realizaron publinotas en los siguientes medios:
En lo que respecta al impacto de la campaña “The Chivas Experience”, podríamos destacar que:
· El enfoque estuvo en mantener una buena cobertura al mismo tiempo que enviábamos tráfico a la nueva landing de Chivas. De esta manera, se logró una cobertura total de 77%. Al ser mayormente assets audiovisuales, los videos permitieron aumentar el Engagement Rate de la campaña en comparación a las anteriores publicadas por la marca.
· En caso de Youtube logramos un VTR general del 68% y la utilización óptima del formato de Bumper Ads nos permitió tener un mayor impacto y sumar frecuencia al contenido.
· Mercado Libre y La Nación fueron los medios que lograron el mayor viewability de la campaña, siendo superior al 70%; mientras que Clarín fue que obtuvo el mejor CTR e Infobae el que consiguió la mayor cantidad de impactos a nuestro público objetivo.
Disfutá de la nueva experiencia de Chivas ingresando a The Chivas Experience.
Chivas Regal / ¡Lanzamos The Chivas Experience!
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