¡Tan rico y único como su lugar! es la nueva campaña de Vinos Cafayate y el nuevo slogan de la marca. En esta campaña Bodega Etchart junto a su gama de vinos Cafayate vuelve a resaltar cómo la geografía de la región genera condiciones privilegiadas para la vitivinicultura, dotándola de un carácter irrepetible.
En el corazón de los valles Calchaquíes, al sudeste de la provincia de Salta, se encuentra la localidad de Cafayate, fundada hace casi 180 años. Emplazada a 1.700 metros sobre el nivel del mar, su amplitud térmica, el suelo arenoso, el clima seco y la geografía montañosa que la rodea constituyen una belleza imponente. La sabiduría de la naturaleza le regala a nuestros viñedos de altura condiciones inigualables. Vinos de tal carácter, personalidad y variedad son solo posibles en un terruño como Cafayate.
Mediante un trabajo diario y constante por interpretar los gustos y preferencias de los consumidores de vino, el portfolio de Cafayate-Bodegas Etchart ofrece opciones para cada ocasión, todas caracterizadas por la riqueza natural que comprende la esencia del lugar mágico donde se producen las líneas: Varietales, Reserve y la nueva línea, Cafayate Terroir de Altura.
Los objetivos principales de esta campaña fueron:
· POTENCIAR la comunicación generando un mayor alcance y cobertura.
· POSICIONAR a Cafayate comunicando su esencia: Salta.
· DAR A CONOCER el nuevo cambio de imagen de la marca.
La campaña en dos meses obtuvo un total de 60.292.267 impresiones con un viewability del 67% de las cuales 17.318 fueron clicks al sitio, con un CTR general campaña de 0,03%.
Mirá algunos de los videos que formaron parte de la campaña de comunicación:
Reach Media
La campaña de Branding estuvo orientada a generar Brand awareness de la marca. Se utilizó un creativo con interacciones en el cual se invitó a los usuarios a ir respondiendo diferentes preguntas y, al final,l informarle cuál es su nivel de conocimiento sobre vinos.
La propia historia de Cafayate se entrelaza con la de la tierra y el amor de su gente. La altura, las condiciones extremas del clima y un terruño único que solo se da en Cafayate nos entrega vinos jóvenes, distintos, equilibrados, elegantes y ¡ricos!.
Vía Pública
En cuanto al impacto de los consumidores en la vía pública, la marca desarrolló un cartel de alto impacto en uno de los puntos más críticos para los consumidores:
Marketing | La nueva campaña de Vinos Cafayate
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