“Transparente, Nunca Invisible”: La última campaña local de Absolut.
- Manuel Matti
- 14 ago 2024
- 3 Min. de lectura
En pos de seguir construyendo un mundo más diverso, esta nueva campaña logra destacar cómo la marca promueve la igualdad de género y refuerza su compromiso por la sustentabilidad, mostrando de forma transparente su proceso productivo.
Desde hace más de 40 años Absolut ha estado apoyando a la comunidad LGBTQ+, visibilizando desigualdades, cuestionando los estereotipos existentes y buscando generar un mundo más diverso, en donde las personas puedan mostrarse tal cual son, sin prejuicios ni etiquetas.
Además de reafirmar su compromiso con las temáticas de género, y haciendo un paralelismo entre lo invisible de la sociedad y la transparencia de sus vodkas, Absolut destaca en esta campaña otro pilar fundamental: la sustentabilidad, mostrando el icónico proceso productivo de una de las plantas más eficientes enérgicamente en el mundo.
A través de un proceso intenso de destilación, en el cual se destaca que sus botellas están hechas con más del 40% de vidrio reciclado, y destacando que más de 400 familias del pueblo de Åhus - Suecia - se dedican día a día a cultivar el trigo para el vodka y que todos los desechos alimenticios son reutilizados para alimentar animales, la marca busca mostrarse más transparente y pura.
Para comunicar todos estos pilares se desarrolló una campaña 360° con una estrategia integral que constó con un plan de medios que le permitió a la marca estar presente en: vía pública, todos los medios digitales, un workshop para concientizar, prensa y un plan con influencers y KOL claves en relación a las temáticas de género y sustentabilidad.
En lo que respecta al Workshop, el equipo de Absolut Argentina realizó de manera virtual un taller de “Género e Igualdad en el espacio de trabajo” con el fin de seguir promoviendo la construcción de un mundo y un entorno laboral más equitativo.
Moderado por Melanie Tobal de Publicitarias.org, participaron referentes de importantes empresas, abordando diferentes temáticas y poniendo en común buenas prácticas en pos de construir un mundo más diverso en todos los ámbitos, debatiendo en torno a dos interrogantes principales:
· ¿Qué situaciones de desigualdad viviste u observaste en ambientes laborales?
· ¿Cómo sería una cultura y espacio de trabajo inclusivos?
Como consecuencia del workshop de “Género e Igualdad en el espacio de trabajo”, AVON se contactó con Absolut Argentina para generar sinergia y una acción en conjunto que pueda generar un mayor impacto. Siendo que Absolut hace más de 40 años que apoya a la comunidad LGBTQ+ visibilizando y poniendo en agenda temáticas de género; y que por su parte AVON, bajo su resignificación de marca “Mirá de nuevo” propone una belleza que nos abrace a todas las personas, se realizó una acción de Co-Branding para juntos continuar dándole la bienvenida a la diversidad, enviando un press kit a periodistas, Key Opinion Leaders e influencers que promueven el debate abierto de temáticas de género.
Con el objetivo se seguir innovando y generar un mayor impacto en los consumidores, el diseño y pintado del mural se llevó adelante con 2 integrantes del squad de influencers de Absolut, que son artistas muralistas. Ellas son @vic_dibuja y @wallc, quienes artísticamente comunicaron el mensaje de la marca con un mural que es ecológico y que fue realizado con pintura biodegradable, hecho que mantiene el principio sustentable de Absolut.
Desde lo que fue la estrategia de prensa, se realizaron publinotas en los siguientes medios:
· Infobae
· TN
· Artear
· Bioguia
Finalmente, la campaña completó todos los touchpoints con el consumidor desarrollando una estrategia innovadora de vía pública que contó con carteles de tecnología lenticular, generando un mayor impacto en estos espacios, ya que este tipo de tecnología permite que, dependiendo del lugar donde una persona se pare a visualizarlo, varíen las imágenes.
Absolut / Transparente, Nunca Invisible
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