Una nueva ola de campaña por los lanzamientos de Mumm Léger y Mumm Léger Spritz
- Manuel Matti
- 5 abr 2024
- 2 Min. de lectura
La marca busca seguir fortaleciendo su nueva plataforma de innovación y para eso lanzó una nueva ola de campaña donde lleva al frente los nuevos lanzamientos de Mumm Léger y Mumm Léger Spritz.
Versátiles, frescos y livianos son algunas de las cualidades de los nuevos espumantes de Mumm que bajo el claim “El espumante que estabas esperando” busca seguir amplificando entre su público objetivo.El objetivo principal de esta campaña fue potenciar el Brand Awareness de la marca, celebrando lo auténtico, combinando aspectos positivos del champagne y de la sidra y dando a conocer atributos y ocasiones de consumo del producto.
Como estrategia digital se buscó fortalecer que estas nuevas propuestas son ideales para disfrutar en cualquier ocasión (desestacionalizando el consumo del producto) y de baja graduación alcohólica y sin azúcar agregada, ya que su dulzura es 100% natural de la uva moscatel.
Desde lo que fue la estrategia en redes sociales, durante los 4 meses que duró la campaña, se obtuvo un total de 149.768.396 impresiones con un Viewability del 73% de las cuales fueron 129.035 clicks al sitio, con un CTR general campaña de 0,8%.Se obtuvo una frecuencia general de 13 (es decir, que en promedio se mostró 13 veces a cada usuario a lo largo de toda la campaña) La frecuencia ayudó aumentar el reconocimiento y la recordación de la marca al público objetivo de la campaña.
Dentro de lo que fue la estrategia de eCommerce en Mercado Libre, se desarrolló un banner que llevó al frente los principales productos de la nueva plataforma de innovación junto con sus perfect serve y un descuento de Hasta 15% OFF en variados combos dentro de la tienda oficial de Drinks & Co dentro de Mercado Libre.
Kick Ads
Otra de las innovaciones que se realizaron para esta campaña fue la utilización de Rich Media Interactivo que integra el clima y el horario auspiciando el mejor momento para disfrutar de un Jameson durante el mes de San Patricio. Bajo esta nueva metodología que redireccionaba a Mercado Libre con objetivo de compra, se obtuvieron más de 1 millon de impresiones y más de 8 mil clicks.
Para esta campaña trabajamos en varias notas que se publicaron en diferentes medios. Entre ellos, vale destacar a Grupo Atlántida con la acción que realizamos para Para Ti Fashion Talks, que logró un total de 39.980 page views con un alcance de 118K. https://marieclaire.perfil.com/noticias/food/champagne-spriz-espumantes-mumm.phtml
Vía Pública
Finalmente, la campaña completó todos los touchpoints con el consumidor desarrollando una estrategia de vía pública que contó con la distribución de chupetes a lo largo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y con el desarrollo de piezas que mostraron el producto en pantallas digitales en lugares neurálgicos como el Obelisco. A su vez, se lanzó una acción de co-branding con Alto Palermo donde los primeros días de diciembre todos los que cargaran su factura de $2000 en la app del shopping se llevaban una botella de Mumm Léger de regalo, aumentando así el trial de producto e impactando a nuevos consumidores.
Una nueva ola de campaña por los lanzamientos de Mumm Léger y Mumm Léger Spritz
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